💼 Chargé / Chargée d’études média
Découvrir le métier, les compétences et les débouchés
📊 Recueillir des informations
Le chargé d’études média analyse de nombreuses données afin de choisir les supports les plus adaptés à une campagne publicitaire : produit, concurrence, clientèle cible, habitudes de consommation, etc.
📺 Choisir les médias
Il sélectionne les supports de diffusion : presse, radio, télévision, affichage, réseaux sociaux, sites Internet ou presse locale.
Les études d’audience et de lectorat lui permettent d’optimiser la visibilité de la campagne.
📈 Proposer un plan média
Grâce aux données collectées, il construit un plan média détaillant :
- La stratégie de communication
- Les supports choisis
- Le budget prévisionnel
- Les objectifs attendus
Il suit ensuite les résultats de la campagne et ajuste la stratégie si nécessaire.
📌 Qualités requises
✔️ Rigueur et esprit de synthèse
Il doit analyser des statistiques, études de marché et données d’audience tout en restant méthodique et précis.
💡 Intuition et réactivité
Le médiaplanning nécessite du flair pour anticiper les tendances et réagir rapidement.
🤝 Curiosité et sens de la négociation
Il travaille en équipe, suit l’actualité des médias et sait convaincre ses clients.
🏢 Où exercer ?
📍 En agence de publicité
Le chargé d’études média collabore avec les créatifs, commerciaux et clients. Il participe aux stratégies publicitaires et aux réunions professionnelles.
🏬 En centrale d’achats
Il travaille avec les acheteurs d’espaces publicitaires et les régies médias.
👥 Chef d’équipe
Avec l’expérience, il encadre assistants et stagiaires et pilote les projets.
🎓 Les études
Après le bac, il faut généralement suivre :
- Un master en marketing, communication ou statistiques
- Une école de commerce
- Un IEP (Sciences Po)
- Une école spécialisée en publicité ou communication
Niveau d’études recommandé : Bac +5
💼 Emploi et secteur
📈 Des opportunités à saisir
Les agences de publicité et centrales d’achats sont les principaux recruteurs, surtout à Paris et dans les grandes villes.
🚀 Évolution de carrière
Le parcours classique :
- Assistant média
- Chargé d’études média junior
- Chargé d’études média senior
- Directeur ou chef de service média
🏢 Débuter en agence
Les agences recrutent plus facilement les débutants et permettent d’avoir une vision globale du secteur publicitaire.
